Kako spriječiti krivotvorenje parfema?

by Tomislav Vrbanec, parfumer i fitoaromaterapeut

Krivotvorenje parfema predstavlja ozbiljan problem u globalnoj industriji luksuznih proizvoda, uzrokujući značajne financijske gubitke proizvođačima i ugrožavajući sigurnost potrošača. Implementacija blockchain tehnologije nudi učinkovito rješenje kroz povećanu transparentnost i sigurnost podataka u opskrbnom lancu.

Krivotvoreni parfemi godinama su problem u industriji luksuzne kozmetike, a prema izvještajima Organizacije za ekonomsku suradnju i razvoj (OECD), tržište krivotvorenih proizvoda čini oko 3,3% globalne trgovine. Osim ekonomskih posljedica, kopije parfema često sadrže štetne kemijske supstance koje mogu izazvati alergijske reakcije ili druge zdravstvene probleme. Uvođenje blockchain tehnologije u opskrbni lanac parfema omogućuje poboljšanu sljedivost proizvoda, sprječava manipulaciju podacima i omogućuje potrošačima sigurnu provjeru autentičnosti proizvoda.

Blockchain kao rješenje za autentičnost parfema

Blockchain je distribuirana i decentralizirana baza podataka koja omogućuje trajno i nepromjenjivo zapisivanje informacija. Svaki podatak u blockchain mreži verificira se putem kriptografskih algoritama, čime se osigurava sigurnost i transparentnost. U kontekstu parfemske industrije, blockchain može igrati ključnu ulogu u sljedećim segmentima:

1. Sljedivost opskrbnog lanca – Blockchain omogućuje praćenje svakog koraka u proizvodnom i distribucijskom procesu parfema, od nabave sirovina do isporuke krajnjem korisniku. Svaki parfem može imati jedinstveni digitalni identitet (npr. QR kod ili NFC tag) koji se povezuje s blockchain zapisima. Time se potrošačima omogućuje provjera originalnosti proizvoda.
2. Digitalna putovnica proizvoda (DPP) – Digitalna putovnica parfema sadrži ključne podatke kao što su podrijetlo sirovina, datum proizvodnje, distribucijski kanali i certifikati kvalitete. Budući da blockchain onemogućuje retroaktivne izmjene podataka, svaka promjena u lancu opskrbe evidentira se trajno i nepromjenjivo.
3. Pametni ugovori – Pametni ugovori (smart contracts) na blockchain platformama mogu automatizirati i osigurati provedbu ugovornih obveza između proizvođača, distributera i maloprodajnih trgovina. Na primjer, parfem se ne može prodati ako ne ispunjava sve standarde autentičnosti pohranjene u blockchainu.
4. Decentralizirana verifikacija autentičnosti – Za razliku od tradicionalnih sustava certifikacije koji su podložni manipulacijama, blockchain omogućuje decentraliziranu provjeru podataka. Potrošači mogu skenirati kod parfema putem mobilne aplikacije i pristupiti podacima izravno s blockchain mreže, eliminirajući mogućnost prijevare.

Primjeri implementacije blockchaina u industriji luksuznih proizvoda

Već postoje brojne inicijative koje koriste blockchain u borbi protiv krivotvorenja. Tvrtke poput LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) uvele su platformu Aura Blockchain Consortium koja omogućuje brendovima luksuznih proizvoda autentifikaciju robe putem blockchain tehnologije. Slični sustavi mogli bi se primijeniti u industriji parfema, gdje bi svaka bočica parfema imala jedinstvenu digitalnu oznaku povezanu s nepromjenjivim zapisom na blockchainu.

Izazovi i ograničenja primjene blockchaina

Unatoč brojnim prednostima, primjena blockchaina u borbi protiv krivotvorenja parfema suočava se s nekoliko izazova:

• Tehnička implementacija: Uvođenje blockchain sustava zahtijeva ulaganja u infrastrukturu i edukaciju sudionika u opskrbnom lancu.
• Prihvaćenost od strane industrije: Iako se blockchain sve više koristi u sektoru luksuznih proizvoda, mnoge tvrtke još uvijek nisu spremne u potpunosti implementirati ovu tehnologiju.
• Regulativna pitanja: U nekim jurisdikcijama pravni okvir za upotrebu blockchaina u trgovačkim transakcijama još uvijek nije jasno definiran.

Krivotvorenje parfema ozbiljan je problem koji ugrožava proizvođače i potrošače, no blockchain tehnologija nudi učinkovito rješenje za osiguranje autentičnosti i transparentnosti u opskrbnom lancu. Korištenjem digitalnih putovnica proizvoda, pametnih ugovora i decentralizirane verifikacije, moguće je značajno smanjiti distribuciju krivotvorenih parfema. Unatoč određenim izazovima, rastući interes industrije za blockchain tehnologiju ukazuje na to da bi u bliskoj budućnosti ona mogla postati standard u zaštiti luksuznih proizvoda.

Krivotvorenje kozmetike u Europskoj uniji: Ekonomski i društveni utjecaj

Krivotvorenje kozmetičkih proizvoda predstavlja značajan problem unutar Europske unije (EU), s dalekosežnim posljedicama na gospodarstvo, zapošljavanje i sigurnost potrošača. Prema studiji koju je objavio Ured Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO), procijenjeni gubitak prodaje kozmetičkih proizvoda zbog krivotvorenja iznosi 3 milijarde eura godišnje, što predstavlja 4,8% ukupne prodaje u sektoru. Francuska je najviše pogođena, s godišnjim gubitkom od 800 milijuna eura.

Osim financijskih gubitaka, krivotvorenje kozmetike negativno utječe i na tržište rada. Ista studija EUIPO-a procjenjuje da je zbog krivotvorenja u EU izgubljeno gotovo 32.000 radnih mjesta u kozmetičkoj industriji.

Krivotvoreni kozmetički proizvodi često ne prolaze stroge sigurnosne provjere, što može dovesti do ozbiljnih zdravstvenih rizika za potrošače. Upotreba takvih proizvoda može uzrokovati alergijske reakcije, iritacije kože ili ozbiljnije zdravstvene probleme zbog prisutnosti štetnih sastojaka.

Borba protiv krivotvorenja kozmetike zahtijeva koordinirane napore na razini EU-a, uključujući jačanje zakonskih okvira, povećanje svijesti potrošača o rizicima povezanim s krivotvorenim proizvodima te suradnju s industrijom radi praćenja i suzbijanja distribucije takvih proizvoda.

Parfemovigilancija kao rješenje?

U svrhu zaštite potrošača, države članice Europske Unije i organizacije reguliraju upotrebu potencijalno štetnih sastojaka u parfemima i kozmetici. Europska unija je, na primjer, implementirala stroge propise za kozmetičke proizvode kroz EU Cosmetic Regulation koja nalaže označavanje svih alergena prisutnih u proizvodima. IFRA (International Fragrance Association) dodatno pomaže u razvoju globalnih standarda i smjernica za sigurno korištenje mirisnih sastojaka.

Proces parfemovigilancije uključuje prikupljanje i analiziranje prijava o neželjenim
reakcijama od strane potrošača, dermatologa i drugih zdravstvenih djelatnika stručnjaka.

Nakon analize prikupljenih podataka, regulatorna tijela mogu poduzeti korake kao što su ograničavanje upotrebe određenih sastojaka ili dodatno istraživanje njihovog utjecaja na zdravlje. Također može doći i do potpunog povlačenja određenog proizvoda s tržišta ukoliko se utvrdi da proizvod u svom sastavi sadrži nedozvoljene sastojke ili sastojke u previsokom udjelu u samoj formulaciji.

Prijavu proizvoda možete zatražiti putem kontakt forme:

Reference

• OECD (2019). “Trade in Counterfeit and Pirated Goods: Mapping the Economic Impact.” OECD Publishing.
• LVMH (2021). “Aura Blockchain Consortium: A New Era for Luxury Transparency.” Dostupno na: www.lvmh.com
• IBM (2020). “Blockchain for Supply Chain Transparency.” Dostupno na: www.ibm.com
• Piconext (2022). “Digital Product Passport and its Application in Luxury Goods.” Dostupno na: www.piconext.com
• Ured Europske unije za intelektualno vlasništvo (EUIPO). “Gospodarski učinak krivotvorenja u sektorima odjeće, kozmetike i igračaka.” Dostupno na: https://euipo.europa.eu/tunnel-web/secure/webdav/guest/document_library/observatory/documents/reports/2024_Clothing_Cosmetics_Toys/2024_Economic_Impact_of_counterfeiting_in_clothing_cosmetics_toys_ExSum_hr.pdf